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百观洞见|2021年抖音电商年度数据洞察报告节选
发布日期:2022-02-17 15:36   来源:未知   阅读:

  报告。本篇报告中,百观科技基于长期追踪的抖音电商数据,围绕着该平台上的重点品类,如

  ◾ 整体表现:抖音电商保持高速增长,2021Q4销售额同比增长255%,主要得益于服装、食品酒水、家用电器、个护化妆、母婴和宠物的拉动;

  ◾ 重点细分行业:服装是抖音电商最大的品类,其中男士内衣、女装和女鞋增长最为强劲;个护化妆中身体护理和洗发护发21Q4迅猛增长;食品酒水中营养保健品、茶、牛奶乳品和饮料在2021Q4增速更为抢眼;家用电器中大家电、个人健康和生活电器同比增速更为抢眼;童装童鞋是母婴下最大子品类,也是增长最快的子品类之一;宠物食品和用品是最大子品类,宠物食品迅速增长带动宠物类目增长;

  抖音电商保持高速增长,2021Q4销售额同比增长255%,主要得益于服装、食品酒水、家用电器、个护化妆、母婴和宠物的拉动。

  抖音平台上国货品牌迅速增长,21Q4销售额同比增速达630%,主要得益于服装品类下国货品牌迅速增长;从占比来看,个护化妆国货品牌销售额占比在上升,而珠宝礼品、箱包饰品的海外品牌占比在提升。

  服装是抖音电商最大的品类,其中女装占比接近60%;2021Q4同比增长约3倍,其中男士内衣、女装和女鞋增长最为强劲;鸭鸭服饰、太平鸟名列前茅,“抖品牌”千屿 (Sheila)、 Chic Moss也榜上有名;猫人在男/女内衣中位居首位。

  面部护肤是最大品类,占比接近60%;身体护理虽然占比其次,但增速最快;洗发护发在2021Q4迅猛增长;彩妆龙头花西子积极布局抖音渠道;护发中防脱发品牌博滴和护理品牌诗裴丝值得关注。

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